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如涵控股股價逐級走高 網紅經濟熱度再升溫
服飾編輯:冰空皓月
2020-01-08 14:19來源于:港股挖掘機 作者:未知
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在A股網紅經濟概念上漲的熱浪下,如涵控股作為專業的“網紅第一股”,在美股開盤后亦表現活躍,股價逐級走高。

網紅“帶股”也瘋狂!

1月2日,A股新年“開門紅”首秀,滬指創近8個月新高,網紅經濟概念延續年尾瘋漲行情,再度成為市場爆款。其中,A股星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網科技、完美世界、南極電商等多只個股狂掀漲停潮。

在A股網紅經濟概念上漲的熱浪下,如涵控股(RUHN.US)作為專業的“網紅第一股”,在美股開盤后亦表現活躍,股價逐級走高。截至收盤,漲23.82%,收報8.68美元,成交額激增。盤中,如涵股價一度高見9.29美元,創近9個月新高。

事實上,引爆市場的網紅經濟概念并不是橫空出身的新鮮產物,早在2016年資本市場就曾掀起過一股網紅概念熱潮。近期,因李佳琪、李子柒、薇婭、張大奕等超級網紅頻繁曝光熱度升溫,并獲得主流官媒點贊,網紅經濟再度引起市場關注,星期六、引力傳媒和如涵控股等相關標的也獲得資金追捧。

據智通財經APP了解,網紅經濟就是以各類時尚達人為形象代表,以網紅的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

隨著商業模式成熟,網紅聚集大量粉絲后,可以通過電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動等變現,網紅經濟也有了比較完整的商業鏈條。根據艾瑞咨詢數據顯示,2018年中國網紅經濟規模突破兩萬億元。與此同時,在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下,網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強,已經當下最熱的風口。

如涵控股作為根正苗紅的“網紅第一股”,是阿里巴巴唯一入股的網紅公司,而阿里巴巴也是如涵控股的重要合作伙伴。與其他網紅概念股不同是的,如涵控股作為國內最大的電商網紅孵化與營銷平臺,已在紅人孵化數上穩居行業TOP1,并與微博、抖音、快手、B站等平臺達成戰略合作,致力于為更多品牌實現品效合一。

根據Frost&Sullivan的數據,按2018年的收入統計,如涵控股是中國最大的網紅運營商,約占5%的市場份額,是中國網紅電商帶貨領域的開拓者和市場領導者。

截至2019年9月30日,如涵控股共簽署了146名活躍于中國主流社交媒體平臺的網紅,并覆蓋了1.88億粉絲群體;累計合作品牌數量共845個,包括了如雅詩蘭黛、資生堂、蘭蔻、倩碧、香奈兒、科顏氏、海藍之謎、歐舒丹、飛利浦、華為、松下、OPPO、彪馬等各個品類的知名品牌。

從經營模式來看,如涵控股主要有兩大業務,分別是產品銷售業務以及服務業務。其中,服務業務屬于平臺模式,即公司把網紅和第三方網店或商家進行匹配,以促進第三方網店產品銷售,或為第三方商家在網紅的社交媒體平臺上提供廣告服務;產品銷售業務屬于自營模式,即公司在第三方電商平臺上擁有并運營網店,絕大部分網店以網紅的名字運營,并通過向顧客特別是公司管理的網紅社交媒體上的賬戶粉絲,銷售自制產品創造收入的。

據如涵控股2020財年Q2業績顯示,在產品銷售業務以及服務業務的雙輪驅動下,如涵控股實現GMV達9.244億元人民幣(單位下同),同比增長32%,凈收入達2.727億元,同比增長15%。在非美會計準則下,經調整后的歸屬于母公司凈利潤為248萬元,實現扭虧為盈,并有望實現全年盈利的目標。

在業績持續向好的趨勢下,如涵控股的股價率先反應,自2019年下半年開始明顯走強,至今累計漲幅超150%。這意味著,如涵控股經營正在走向良性發展,并受到市場的認可。值得一提的是,在網紅經濟的熱潮中,電商直播展現出持續爆發的生命力。以淘寶為例,根據淘榜單&淘寶直播數據,2017年淘寶直播GMV約為200億,2018年爆發式增長至1000億。事實上,2019年中國電商渠道最火的銷售模式非網紅直播帶貨莫屬。據光大證券研究團隊預測,2019年直播電商實現“大躍進”,規?;驅⒊^4000億。

在此背景下,如涵控股亦開拓了直播業務。以張大奕為例,9月22日,張大奕首次以主播的身份試水直播業務,短短的6個小時里,向粉絲推薦了30多個精選商品,獲得275萬人次觀看,實現超過6000萬的GMV。

業內人士分析認為,如涵控股過去一直強調要擴寬網紅變現的渠道,隨著大量肩部和腰部網紅增加直播業務,直播業務有望成為如涵控股又一個重要的業務增長動力。

事實上,直播電商風口同時也被機構熱度看好。光大證券表示,直播電商不僅僅是替代了傳統貨架式電商,也不是歷史上電視購物簡單的升級版本,而是從整個產業鏈的角度提升了消費者與品牌商之間的鏈接效率。

中信證券指出,電商直播對于商家、用戶、平臺價值巨大,其興起并非短期現象,而是流量爭奪加劇、電商內容化大背景下大勢所趨,隨著主要平臺積極推進、產業專業化提升及技術創新,行業有望持續快速發展,因此給予電商直播行業“強于大市”評級。這意味著,如涵控股作為頭部網紅企業,已與微博、抖音、快手、B站等平臺達成戰略合作,有望最大程度上受益于電商直播的興起。

港股挖掘機 作者:未知 )
關健詞:網紅帶貨
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